Les professionnels de l'achat média collaborent de plus en plus avec les plateformes publicitaires dans le cadre de leurs processus décisionnels et font part de leur volonté accrue d'utiliser des solutions ayant recours à la personnalisation.

Des dépenses jusqu’à 10 fois supérieures en Angleterre qu’en France. 90 % des professionnels utilisent désormais la publicité sur Mobile. 56 % des professionnels français souhaitent mieux mesurer la performance.

Paris, le 10 décembre 2014 - Conversant, leader du marketing digital personnalisé, présente les résultats d'une étude réalisée au cours du troisième trimestre 2014 et menée par l'institut indépendant, Research Now, sur les méthodes de planning et d'achat média en ligne.

Ces méthodes se complexifient et deviennent de véritables challenges mais aussi des opportunités pour les acheteurs et les vendeurs. En effet, les budgets marketing digitaux connaissent une croissance à deux chiffres grâce à l'adoption du Mobile et de la Vidéo. Les responsables Marketing en charge des plus importants budgets montrent un intérêt croissant envers le Mobile, la Vidéo et les réseaux sociaux. Bien plus que ceux en charge de budgets inférieurs à 5 millions d'euros.

Une forte adoption du Mobile et de la Vidéo.

L'étude montre que la quasi-totalité (94 %) des professionnels interrogés a utilisé des solutions Display pendant l'année écoulée. Mais le Mobile et la Vidéo sont en phase d'adoption très rapide avec respectivement 90 et 76 % des personnes ayant répondu.

Alors que les réseaux sociaux étaient, il y a peu, le principal sujet de conversation des professionnels, ce canal a chuté dans le classement des sujets en vogue en faveur des solutions cross-device et de la mesure de performance.

"Le secteur des agences média est extrêmement compétitif et collaboratif en raison de la demande des professionnels d'avoir un meilleur retour sur investissement" commente Oded Benyo, Président de Conversant Europe . "Ils se tournent de plus en plus vers des solutions marketing réellement cross-device. Les sociétés ne sont plus uniquement à la recherche de solutions cross-plateforme mais de solutions cross-device intégrées qui identifient les consommateurs et les ciblent individuellement."

L'ensemble des professionnels unanimes sur la publicité cross-device.

La plupart des professionnels questionnés se sont montrés très sensibles à différents sujets y compris la création de contenu personnalisé et la publicité sur Mobile. La publicité cross-device a été un thème fédérateur en étant présente dans le top 2 des sujets les plus intéressants pour les professionnels aussi bien en France, en Allemagne qu’en Grande-Bretagne.

  • Les personnes interrogées en France sont intéressées en premier lieu par la mesure de la performance et de l’attribution ainsi que la publicité cross-device à hauteur respective de 56 et 40 %.
  • 62 % des personnes interrogés en Allemagne ont montré un attrait tout particulier pour la publicité cross-device suivi par celle sur Mobile pour 56 %.
  • C'est en Grande-Bretagne que la publicité cross-device et sur Mobile ont atteint leurs meilleurs scores avec 69 et 62 % des professionnels interrogés intéressés par ces sujets.

Les autres tendances…

  • Les dépenses dans le digital en Grande-Bretagne sont 10 fois supérieures à celles de la France.
  • Le pays ayant le plus recours aux appels d’offres (RFP) est l’Allemagne.
  • La plupart des acheteurs ont expliqué que le processus décisionnel des vendeurs est hautement collaboratif avec plusieurs agences et plusieurs niveaux hiérarchiques impliqués.

Conversant a commandé cette étude auprès des professionnels de l'achat media à Research Now. Au total ce sont 306 professionnels du secteur qui ont répondu à l'intégralité du questionnaire. L'étude "How the Media Buying Process Really Works" peut être téléchargée en intégralité en cliquant ici.

Cette même étude a été menée aux Etats-Unis par Bovitz au premier trimestre 2014. Elle est disponible en intégralité en cliquant ici.

A propos de Conversant

Conversant, Inc. (Nasdaq: CNVR) est le leader du marketing digital personnalisé. En réunissant les forces de ValueClick Media, Commission Junction, Mediaplex, Greystripe et Dotomi, Conversant accompagne la croissance des plus grandes marques en créant des expériences personnalisées qui délivrent de meilleurs rendements pour les marques et une plus grande satisfaction pour les consommateurs. Nous offrons une plateforme de personnalisation intégrée, des solutions médias personnalisées ainsi que le plus important réseau d’affiliation au monde – tous alimentés par une profonde connaissance de ce qui motive les consommateurs à s’engager, se connecter et acheter. Pour plus d’information, merci de visiter www.conversantmedia.fr.

Contacts :

            Julien Hervieux, Consultant RP, Grayling :

+33 1 55 30 71 03 - julien.hervieux@grayling.com

*Cross-Device : Pratique consistant à suivre et à reconnaître un utilisateur lorsqu’il utilise successivement plusieurs écrans ou appareils (devices) connectés.

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This communication shall not constitute an offer to sell or the solicitation of an offer to buy any securities or a solicitation of any vote or approval, nor shall there be any sale of securities in any jurisdiction in which such offer, solicitation or sale would be unlawful prior to registration or qualification under the securities laws of any such jurisdiction. No offering of securities shall be made except by means of a prospectus meeting the requirements of Section 10 of the Securities Act of 1933, as amended. This communication may be deemed to be solicitation material in respect of the proposed merger between Conversant, Inc. and a subsidiary of Alliance Data Systems Corporation. In connection with the proposed merger, Alliance Data has filed with the United States Securities and Exchange Commission (SEC) a registration statement on Form S-4 containing a proxy statement/prospectus. The registration statement has been declared effective by the SEC and the definitive proxy statement/prospectus is being delivered to stockholders of Conversant. SECURITY HOLDERS OF CONVERSANT ARE URGED TO READ THE DEFINITIVE PROXY STATEMENT/PROSPECTUS (INCLUDING ALL AMENDMENTS AND SUPPLEMENTS THERETO) AND OTHER DOCUMENTS RELATING TO THE MERGER THAT WILL BE FILED WITH THE SEC CAREFULLY AND IN THEIR ENTIRETY WHEN THEY BECOME AVAILABLE BECAUSE THEY WILL CONTAIN IMPORTANT INFORMATION ABOUT THE PROPOSED MERGER. Investors and security holders are able to obtain copies of the registration statement and proxy statement/prospectus and other documents filed by Alliance Data and Conversant, without charge, through the website maintained by the SEC at http://www.sec.gov. Copies of documents filed with the SEC by Alliance Data have been made available free of charge on Alliance Data’s website at www.alliancedata.com. Copies of documents filed with the SEC by Conversant have been made available free of charge on Conversant’s website at www.conversantmedia.com.

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Risks and uncertainties related to the proposed merger include, among others: the occurrence of any event, change or other circumstances that could give rise to the termination of the merger agreement; the risk that Conversant stockholders may not adopt the merger agreement; uncertainties as to the timing of the merger; competitive responses to the proposed merger; response by activist shareholders to the merger; risks that any of the closing conditions to the proposed merger may not be satisfied in a timely manner; unexpected costs, charges or expenses resulting from the merger; litigation relating to the merger; the outcome of pending litigation; risks related to the disruption of management time from ongoing business operations due to the proposed merger; failure to realize the benefits expected from the proposed merger; changes in general economic and/or industry-specific conditions; and the effect of the announcement of the proposed merger on the ability of Alliance Data and Conversant to retain customers and retain and hire key personnel and maintain relationships with their suppliers, and on their operating results and businesses generally. For further information regarding factors affecting future results of Alliance Data and Conversant, please refer to their respective Annual Reports filed on Form 10-K for the year ended December 31, 2013, Quarterly Reports on Form 10-Q for the quarters ended March 31, June 30 and September 30, 2014, and other documents filed by Alliance Data and Conversant with the SEC, which are available at the SEC’s website http://www.sec.gov. Neither Alliance Data nor Conversant is under any obligation, and each expressly disclaim any obligation, to update, alter, or otherwise revise any forward-looking statements, whether written or oral, that may be made from time to time, whether as a result of new information, future events, or otherwise, except as required by law. Persons reading this announcement are cautioned not to place undue reliance on these forward-looking statements, which speak only as of the date hereof.

Participants in the Solicitation

Alliance Data Systems Corporation and Conversant, Inc. and their respective directors and executive officers may be deemed to be participants in the solicitation of proxies from the holders of Conversant common stock in respect of the proposed transaction. Information about Alliance Data’s directors and executive officers is set forth in the proxy statement for Alliance Data’s 2014 Annual Meeting of Stockholders, which was filed with the SEC on April 21, 2014. Information about Conversant’s directors and executive officers is set forth in the proxy statement for Conversant’s 2014 Annual Meeting of Stockholders, which was filed with the SEC on March 28, 2014. Additional information regarding the participants in the proxy solicitation and a description of their direct and indirect interests, through securities holdings or otherwise, is contained in the proxy statement/prospectus and other relevant materials filed with the SEC regarding the proposed merger. Investors should read the joint proxy statement/prospectus carefully before making any voting or investment decisions. You may obtain free copies of these documents from Alliance Data or Conversant using the sources indicated above.