Un système d’identification performant, adossé à une diffusion ciblée sur l’ensemble des leviers et des écrans

Comme les consommateurs utilisent de plus en plus d’écrans connectés, les détecter et les atteindre devient de plus en plus difficile. CRM Solutions par Conversant permet aux responsables Marketing de se démarquer en concevant des plans médias multi-leviers et multi-écrans individualisés. Il s’agit de publicité ciblée avec une précision sans précédent. Une marque peut maintenant atteindre chaque consommateur sur ses écrans, avec les formats publicitaires et la séquence de communication la plus efficace pour générer une vente. Nous évaluons même le potentiel de revenus pour chaque individu et définissons le budget optimal de publicité ciblée. Ces décisions medias à l’échelle de chaque individu vous permettent de saisir un très grand nombre d’opportunités.

 

Identification des utilisateurs

Il est difficile d’identifier les bons destinataires de vos messages. La fragmentation des medias rend la diffusion des publicités ciblées sur ses destinataires encore plus ardue. Il est compliqué d’identifier de manière anonyme la personne devant son écran, vu l’inefficacité des cookies tiers et l’adoption rapide de nouveaux terminaux, navigateurs et applications. En fait, beaucoup d’utilisateurs sont associés à plus de 12 cookies ou terminaux. Voilà pourquoi Conversant a réalisé d’importants investissements pour différencier notre offre sur l’expertise de l’identification utilisateur. Comprendre une personne est utile seulement si vous êtes capable de la trouver au moment idéal. C’est un vrai défi, surtout quand les spécialistes de la data montrent que la plupart des solutions médias ne peuvent identifier précisément un individu que dans seulement 25% des cas.

Notre solution CRM offre une couverture inégalée et une visibilité maximale pour votre ciblage publicitaire. Nous identifions les individus, au travers de leurs profils anonymes, avec une meilleure fréquence que les autres fournisseurs de solutions d’identification et solutions médias. Notre réseau propriétaire d’identification et nos partenariats de données « First-party » nous permettent de meilleurs taux de correspondance. Notre moteur d’identification des utilisateurs est alimenté par 20 milliards d’appels publicitaires par jour, plus de 6 000 intégrations éditeurs, plus de 20 000 intégrations avec des applications mobiles et des correspondances d’identification pour des centaines d’annonceurs.

 

 

Optimisation incrémentale

Notre solution compare en permanence les indicateurs de performance (conversions, engagements, interactions…) avec un groupe de contrôle de consommateurs, afin de permettre l’optimisation sur le revenu incrémental. Cela signifie que nous pouvons déterminer ce qui est incrémental et optimiser sur cette base, plutôt que de s’attribuer subjectivement d’une vente.

La plateforme de personnalisation de Conversant optimise la publicité ciblée 1:1 sur la plupart de ses dimensions. En complément de la personnalisation créative, elle détermine la séquence, le moment, la fréquence et l’emplacement pour maximiser les ventes incrémentales pour chaque consommateur.

 

Engagement cross-device

Nos données montrent que la plupart des consommateurs utilisent 3 écrans connectés différents dans une même journée. Les statistiques confirment que les personnes qui utilisent des smartphones ou des tablettes passent plus de 50% de leur temps de connexion sur ces écrans. C’est pourquoi nous avons développé une solution cross-device complète.

Les clients qui intègrent la solution CRM bénéficient de notre réseau propriétaire d’identification « First-Party ». Notre réseau d’identification détermine votre audience adressable avec une meilleure fréquence que les autres fournisseurs de solutions d’identification. Ce réseau est alimenté par :

  • Une correspondance Cross-device basée sur les login « First-party »
  • Plus de 20 milliards d’appels publicitaires RTB par jour
  • Plus de 6 000 intégrations éditeurs
  • Plus de 20 000 intégrations avec des applications mobiles

En utilisant ces données, nous sommes seuls à pouvoir associer la totalité des écrans d’un utilisateur (PC, tablette et smartphone) avec un identifiant unique. Cela vous assure une présence publicitaire ciblée même lorsque vos cibles changent d’écran connecté.

 

 

Personnalisation sur l’ensemble des leviers

Nous savons que le Display est important, mais diffuser vos publicités ciblées de la manière la plus impactante possible demande une approche marketing intégrée. Les consommateurs passent du temps sur les réseaux sociaux, à regarder des émissions TV, à jouer… Voilà pourquoi nous permettons la diffusion de publicité ciblée sur des multiples formats. Dès qu’un nouveau levier commencera à émerger, nous serons là pour créer des expériences personnalisées pour chaque individu, ou qu’il soit connecté.

  • Display (PC, tablette, mobile)
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